La industria gaming ha escalado a pasos agigantados en los últimos años y con ello la oportunidad de integrar publicidad se hizo tangible. La publicidad in-game es una de las maneras de promover marcas y productos dentro de las plataformas de gaming, destacable por su inclusión no intrusiva y su capacidad de conseguir grandes alcances.
Con un ingreso global de $196.8 billones de dólares en 2022, y una proyección aún mayor para el corriente 2023, la industria de gaming ofrece una oportunidad ineludible.
En este artículo te contamos 3 razones por las cuales incluir la publicidad in-game a tu estrategia de marketing.
1. Un mercado en alza
La región de Asia-Pacífico representa casi la mitad de los ingresos del gaming mundial, según Newzoo, seguido de América del Norte. Pero, a pesar de que cada uno por su cuenta registra un 4% de los ingresos totales, Latinoamérica y Medio Oriente y África exhiben un mayor y más rápido crecimiento que el resto de las regiones. En total, se prevé que la audiencia global de gaming supere los 3 mil millones de usuarios para 2023.
Otra fuente, Statista, proyecta aún mayores ingresos (US$221.400bn) en 2023, con una penetración de usuarios del 32,8%. El mundo del gaming se revolucionó y masificó a partir del confinamiento por la pandemia del COVID-19, y desde entonces no ha parado de trascender fronteras. Lo que nos da una pista a que todavía hay más por venir, y grandes avances ya están llegando.
2. Supera a la TV en entretenimiento
El mobile gaming y el streaming han dejado a la TV por detrás. Son el nuevo prime time. WARC explica que dos de cada tres gamers de entre 18 y 25 años (67,5%) preferirían jugar videojuegos o mirar contenido de videojuegos que ver la televisión. La tasa es la misma entre los de 26 a 35 años (66,8%) y se mantiene alta entre 36 y 45 años (59,6%). Solo entre los mayores de 46 años o más, hay preferencia por la televisión (WARC DATA Global Ad Trends, July 2020).
El 81% de los gamers juega en su smartphone. Los juegos móviles ofrecen una gran oportunidad de captar un amplio espectro de usuarios que podrían incluso no pensar en sí mismos como jugadores, pero a la vez tienen gran valor. Por ejemplo, las madres gamers, que son quienes más influencia tienen sobre las decisiones de compra de la casa. En mobile, las marcas pueden comprar una variedad de anuncios que pueden ser clickeados y dirigir a los usuarios a sitios webs.
Este segmento prevé un volumen de mercado de US$172.100 millones en 2023, ubicándose en el podio.
3. Gamers: una audiencia segmentada y receptiva
El público gamer se agrupa en 3 grandes segmentos: casuales, entusiastas y hard gamers. Los casuales juegan menos de 10 hs semanales y comprenden el 39% de todos los jugadores. Los entusiastas juegan entre 11 y 10 hs, y constituyen el 28% del total de gamers. Y los hard gamers pasan al menos 21 horas a la semana jugando y son el 34% del total. Vemos entonces, motivaciones, dedicación y gastos diferentes. Abarcando así un valioso ecosistema transcultural, diverso y muy comprometido durante un período de tiempo considerable.
Además, casi 2 de cada 5 (33%) gamers dicen que tienden a comprar marcas vistas en anuncios online, y un 20% afirma haber clickeado en al menos un anuncio en el último mes. En ambas, la cifra del público gamer supera a la de los usuarios de otras plataformas sociales. Por otro lado, solo un 15% de los jugadores dice evitar todo tipo de publicidad. A su vez, cabe destacar que 2 de cada 5 afirman usar un bloqueador de anuncios, pero esto puede deberse a razones más prácticas como ahorrar batería (Global Web Index).
Un subsector del gaming, el mobile gaming, registra altísimas tasas de aceptación de la publicidad. WARC indica que la mayoría tolera la publicidad si esta hace que el juego se mantenga gratuito. De ahí la eficacia de los reward videos, protagonistas de los juegos gratis y que funcionan como incentivo para verlos completos a cambio de algún premio También, la retención de jugadores es ligeramente mayor entre los juegos con anuncios. Sin embargo, todo esto no quita que las marcas deben atraer consumidores y no interrumpir sus experiencias de juego.
IMS representa a varias plataformas de gaming: Activision Blizzard, EA y Super League. Estos son los formatos de anuncios disponibles para que tu marca esté en el juego.
Activision Blizzard
Reward video: este tipo de formatos tiene gran aceptación entre los usuarios, especialmente en juegos gratis. Cuentan con un 98% de viewability y 3.2x más probabilidades de fomentar afinidad de marca que otros formatos. Posiciona tu marca con el formato publicitario más popular.
EA
Rewarded Opt-in video: junto con EA, IMS ofrece la posibilidad de conectar con los gamers a través de videos opt-in y pantallas finales personalizadas, proporcionando una experiencia positiva impulsada y creada a medida de los jugadores. Las cifras hablan por sí solas: +90% completion rate y 100% a la vista en pantalla.
Mini Games: una forma de crear una experiencia inmersiva única, que conduce a mayores tasas de interacción, conversiones y visualizaciones.
Sponsorships: la mejor manera de llegar a los fans a gran escala. Cuentan con un 98% de recordación de marca.
Super League
In-game display ads: IMS te ayudará a colocar anuncios gráficos ubicados de manera integrada y orgánica en los espacios publicitarios del juego. Este tipo de anuncios son ideales para reconocimiento de marca.
Modelos interactivos 3D: este formato de anuncio permite crear personajes que interactúan con los jugadores, ideal para marcas que buscan conectar con los usuarios de forma más cercana. Juega con la naturaleza exploratoria de la plataforma y proporciona un diálogo para encuestas, dar recompensas e incluso teletransportar jugadores.
Activaciones personalizadas: integrar productos para interacciones nativas. Los premios, la ropa de avatar y los desafíos personalizados brindan formas orgánicas para que los usuarios participen directamente. Ideales para Brand Storytelling y construir confianza.
El gaming ofrece un alcance masivo, interacción y un modelo de entretenimiento diferencial, y actualizaciones constantes. Ya se que tu marca resuene con el gaming o no, te invitamos a repensar esos puntos en común y no dejar pasar una oportunidad de esta magnitud.
Para sumar tu marca al mundo gaming, no dudes en contactarnos, estamos para ayudarte. Comunícate al siguiente mail o haz click en él.
Bibliografía:
WARC, Global Ad Trends, Julio 2020
STATISTA, Video Games - Digital Market Insights, Noviembre 2022
WARC, The WARC Guide to Marketing in the gaming ecosystem, Septiembre 2020
GWI 2021-2022, Argentina, Brasil, Colombia, Italia, México, España.
EMARKETER, 5 charts on why advertisers should pay attention to gaming, Diciembre 2022
