Sneak Peek MEDIA ESSENTIALS 2022
El fútbol enciende pasiones, une personas, y mueve fronteras. Noviembre de este año tendrá como protagonista al Mundial de Fútbol, con sede en Catar.La fiesta de fútbol más grande y transversal de todas. Nervios, cábalas, entusiasmo, lágrimas de felicidad, y abrazos multitudinarios, el mundial es más que lo que pasa en las jornadas de 90 minutos. Es el clima, la cultura, la fiebre mundialista, el fervor y el lazo que une personas alrededor de todo el mundo.
¡Alerta spoiler!
Esta edición del Media Essentials 2022 viene cargada de detalles sobre el mundial de fútbol 2022. En este newsletter, paramos la pelota y te damos un primer vistazo de los hallazgos que encontramos.
Con las plataformas digitales como aliados, los usuarios digitales de todo el mundo podrán acortar distancias y ser espectadores activos. Estos usuarios esperan que el contenido que vean los haga sentir un poco más cerca de la cancha. Clips de goles, predicciones, partidos en vivo, resúmenes de las mejores jugadas, y apuestas, son algunos de los contenidos con los cuales los usuarios esperan encontrarse al usar sus plataformas digitales de uso diario.
Cientos de espectadores a través del globo prendidos al marcador de Catar, en simultáneo. Una oportunidad única para conectar. Analizamos qué partidos les interesa ver, qué redes sociales usarán para informarse del tema, y qué tipo de información les gustaría recibir en torno al evento.
INTERÉS
Entre los usuarios de países clasificados, encontramos que el 33% tiene interés en ver todos los partidos del mundial, y por el otro lado, un 13% sin interés en ninguno. Un 44% se compone de personas que están interesadas en ver sólo los más importantes, los de su país, en los que juegue su futbolista preferido, o los de fechas de definición. Y el 11% restante no lo tiene definido.
PLATAFORMAS
¿En qué redes sociales o medios tienen pensado las personas informarse sobre el mundial? El estudio se realizó con interés en analizar cuánta gente piensa en la TV, los diarios y la radio como medios designados para informarse sobre el evento, maneras más tradicionales, y cuánta tiene considera a las plataformas digitales para hacerlo.
El estudio reveló que las plataformas digitales tendrán, en este mundial, un lugar privilegiado. La suma de los usuarios que eligen las plataformas digitales es mayor a la de aquellos que eligen los medios más tradicionales (TV, diarios, revistas, radio), teniendo estas últimas un porcentaje de 22% para TV, 7% para diarios y revistas, y 9% para radio (sin especificar si tradicional u online).
INFORMACIÓN
Al entrar a estos medios o redes sociales, los usuarios muestran diferente interés por determinadas temáticas. De esta manera, puede crearse un gran abanico de contenido tomando en cuenta los siguientes ejes. Los cuatro tipos de información más votadas fueron goles, resúmenes de partidos y jugadas, información en vivo, y estadísticas, componiendo entre ellas un 70%. En menor medida, las predicciones, los juegos relacionados, las apuestas, y los fixtures también se posicionan como contenidos de interés por parte de los usuarios.
El sentimiento en países que no clasificaron, se mantiene. El frenesí del fútbol no quita el interés, esté la bandera propia o no. Entre los miembros de estos países, un 35% de ellos dice estar interesado en sintonizar todos los partidos del mundial. Por el otro lado, existe un 16% que no está interesado en ver ninguno. Un 32% está interesado en ver sólo los más importantes, los de su país, en los que participe su jugador favorito, o los de fechas definitorias. Y el 17% restante aún no lo tiene definido.
PLATAFORMAS
En este punto existe la misma tendencia que notamos previamente. Los medios tradicionales representan una porción menor de las respuestas, en comparación con las plataformas digitales. Un 63% de la audiencia está compuesta por usuarios que tienen pensado informarse del mundial a través de Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, TikTok, Twitch, Snapchat o Pinterest.
INFORMACIÓN
Los usuarios de países que no participarán de la Copa del Mundo están interesados en consumir el mismo tipo de información que aquellos de países que si jugarán en Catar. Nuevamente, los goles, los resúmenes, la información en vivo, y las estadísticas, encabezan la tabla. Y en menor medida, las apuestas, las predicciones, los juegos relacionados y los fixtures, componiendo el 29% de los resultados
Twitter recomienda conectarse con el fútbol para construir relevancia cultural en 2022.
Una de sus principales ventajas es su audiencia. Un público interesado y receptivo a temas relacionados con el mundial.
Ahora bien, Twitter les acerca algunas recomendaciones a las marcas para aprovechar las diferentes etapas del mundial:
Previa: La etapa del calentamiento. Siembra tu mensaje y genera expectativas los días previos al mundial y cerca de momentos clave. Promociones, sorteos, trivias, datos curiosos, para despertar interés.
Durante: Lidera y participa en el pico de la conversación, con encuentros en vivo. Reaccionar de manera efectiva al real time para fomentar participación y acción. Predicciones, memes, cábalas, “armá tu equipo”.
Después: Aquí lo importante es mantener el interés: Maximiza el entusiasmo mientras impulsas la consideración. Comparte los mejores momentos, resultados, conclusiones y juegos.
→ hay ej de formatos para los 3 momentos
Este es el primer mundial que se vive en TikTok, y la audiencia lo está esperando.
TikTok recomienda comenzar a posicionarse tomando los códigos de la plataforma. Algunas sugerencias que la plataforma acerca son:
Calentando motores:
- Spark Ads: Colabora con Creators para posicionar tu marca con contenido relevante ya presente en la plataforma
- Countdown Sticker: Integra una cuenta regresiva con la posibilidad de integrar CTA y redirección a landing propia
- In-feed ads: Construye relevancia con una promoción. Un gran incentivo permitirá generar UCG y buzz alrededor de tu marca.
- Branded Hashtag Challenge: Sé parte de la emoción creando un # para alentar a la selección de tu país, crear una cábala, posicionar una canción, o baile que integre tu producto
Fiebre Mundialista:
- Top View & Top Feed: 100% SOV en días de partidos y ubicación preferencial durante fases definitorias.
- Redirect Ads: Integra tus productos con Food Aggregators para ser parte de la ocasión de consumo.
- Spark Ads: Da la visión de insider con corresponsales de marca.
Snapchat propone una manera de adherir otra dimensión a la experiencia de fanatismo, a través de la realidad aumentada. Esta es muy fácil de crear y personalizar, en minutos, en Lens Web Builder en el Snapchat Ads Manager.
Su audiencia también representa un público receptivo e interesado en temáticas relacionadas al mundial.
Centrar el estrellato en los fans: fomenta las conversaciones a través de la cámara y haz que el foco esté en los usuarios. Ofréceles la posibilidad de mostrar sus emociones frente a la cámara.
Poner tu marca en el discurso: Se trata de crear experiencias más inmersivas para maximizar el compromiso y la atención directa en momentos clave como días de partido. Combina First Lens, First Commercial, y planeamiento de R & F comprimido en días importantes para dominar la plataforma.
Planear, medir y reaccionar: Adaptar los creativos dependiendo del momento del torneo. Planea contenidos antes de que sucedan; por ej un mensaje de victoria y activalo cuando suene el último silbato.
Crear una activación holística: Es más que un partido, por lo tanto, es clave enfocarse en captar la atención durante todo el torneo, para no quedarse en la banca.
