Cerveza Corona favorise l'interaction avec ses followers dans un événement sportif d'intérêt mondial
La marque a compris la nécessité de s'impliquer dans les conversations avant la Coupe du monde 2014.
La Marque
Née en 1925, Corona Extra est la marque la plus vendue parmi toutes les bières mexicaines importées, elle commercialise ses produits dans 150 pays. La marque appartient actuellement au "Grupo Modelo", qui a été racheté par Anheuser-Busch InBev, le premier brasseur mondial.
Le défi
Compte tenu de l'énorme intérêt que le classique Real Madrid-Barcelone a suscité parmi les fans de football mexicains, Corona a identifié cet événement comme une occasion précieuse d'étendre et d'élargir la portée de sa promotion "Mil mexicanos a Brasil" (Mille mexicains au Brésil), qui a donné aux participants la possibilité de gagner un voyage à la coupe du monde 2014.
La solution
Comment est-ce qu’une marque de bières peut-elle prendre en charge les conversations sur X pendant un événement sportif ?
Développer une stratégie avec la Tendance promue #ABrasilConCorona le jour du match football.
Les Posts promus liés avec le hashtag #ABrasilConCorona et le compte @miseleccionmx ont été mentionnés. Les Posts ont aussi mis en jeu des billets pour la Coupe du Monde avec d’autres prix.
La marque a lancé une campagne Compte promu pour @Corona_Futbol. Le ciblage a été basé sur des intérêts comme événements, sports, musique et radio, jeux et loisirs.
De plus, la campagne a été promue organiquement à travers des collaborations avec des influenceurs qui ont diffusé le contenu et en envoyant des messages directs depuis @Corona_Futbol avec des codes d’activation que les utilisateurs pouvaient utiliser pour gagner des prix.
Les Résultats
Promoted Trend Impressions = Impressions Tendance promue 7.4K
Promoted Post impressions associated with Promoted Trend = Impressions Post promus liés à la Tendance promue 58.1
Mentions of #ABrasilConCorona = Mentions de #ABrasilConCorona 2.571
Earned followers during a whole month by the Promoted Account = Nouveaux followers pendant un mois avec le Compte promu +31K
Les Posts promus associés à la Tendance promue ont reçu un taux d'engagement de 3,37 %, soit 2 fois plus que la valeur de référence pour le Mexique.
La Clé du succès
INCLURE UN HASHTAG DAN VOS PUBLICITÉS TV
L'intégration des médias, principalement la télévision, augmente l'exposition et l'engagement.
RÉCOMPENSER VOS ABONNÉS X
Faites-leur sentir qu'ils sont spéciaux avec une promotion exclusive sur X.
ÉCOUTER, PARLER ET INTERAGIR AVEC LES ABONNÉS
Il est essentiel de vous communiquer avec les utilisateurs X une fois qu'ils ont choisi de vous suivre. Corona a répondu aux utilisateurs participant aux conversations générées lors de la Tendance promue.
Témoignages
« Le second écran n’est plus une tendance, il est une nécessité pour le type d’expériences média qu’on souhaite créer avec nos audiences. En combinant les initiatives TV et numériques de Corona pour communiquer une promotion qui a été (à notre avis) l’une des plus grandes promotions de ce gendre dans l’histoire mondiale, nous avons atteint un taux d’engagement et un nombre d’utilisateurs record ce qui nous a permis de gérer la conversation la plus importante pour notre public cible. La combinaison de notre stratégie avec les produits X nous a permis de transformer un match football en une expérience significative que nous avons partagé directement avec nos followers ».
Isabel Garcia Lievana
Directrice Médias numériques – Grupo Modelo ABInveb Méxique
