KitKat Chili a eu un impact sur les joueurs de FIFA Mobile et Les Sims Mobile en positionnant le message « Faites une pause ».
Le défi
Atteindre les consommateurs de manière innovante en positionnant le message « Faites une pause » et créer une association directe avec la marque.
La solution
Formats d'annonce : EA 2
Pour ajouter une valeur supplémentaire à l'expérience de jeu des joueurs, KitKat a opté pour un format qui les récompenserait pour avoir regardé leurs publicités sur la plateforme. Le message de la marque ciblait les joueurs de FIFA Mobile et Les Sims Mobile : les récompenses étaient une endurance supplémentaire (plus énergie pour jouer les matchs) pour les premiers et des simflouz (monnaie du jeu) pour les seconds.
Les Sims Mobile
FIFA Mobile
Résultats
96%
VCR
4,51%
CTA
La clé du succès
DONNER UNE RÉCOMPENSE Á LA FIN DE LA VIDÉO
En utilisant un format basé sur les récompenses, la campagne a eu beaucoup de succès auprès des joueurs, obtenant un haut niveau d'attention et d'engagement.
CONTEXTE APPROPRIÉ POUR LA LIVRAISON DES MESSAGES
Le choix de la plateforme EA et des jeux FIFA Mobile et Les Sims Mobile a permis à KitKat de délivrer un message pertinent parfaitement synchronisé au public cible.
MÉDIAS INNOVANTS
Grâce à EA, KitKat a pu toucher le public cible de manière atypique et a contribué à générer un engagement sans précédent.
CRÉATIONS PERTINENTES
La marque a adapté les créations à la plateforme et aux jeux en tirant parti de la fonctionnalité de récompense pour générer une plus grande empathie auprès des utilisateurs, captivant le public de manière directe et innovante.
