أراد العميل بناء الوعي بالعلامة التجارية للمنتج الذي أُطلق حديثًا Chivas Regal Ultis.

التحدي

أراد العميل بناء الوعي بالعلامة التجارية للمنتج الذي أُطلق حديثًا Chivas Regal Ultis، في كل من وسط المدينة ومطاري هونج كونج وسنغافورة. كما أرادوا أيضًا زيادة الزيارات الفعلية إلى متجر السوق الحرة بالمطار للمطالبة بالهدايا وشراء المنتج.

الحل

المنصات: Programmatic & Facebook

للقيام بذلك، قام العميل ببناء تغطية قناة شاملة تضمنت وجود وسائل التواصل الاجتماعي، وعرض برمجي، و تسويق محركات البحث، وكذلك قناة تركز على السائح الصيني لزيادة العرض بين الجمهور المستهدف.

لاستكمال هذه الجهود، كانت الحملة تهدف إلى الإقناع بالتكيف من خلال أشكال الإعلانات المختلفة لتخصيص نقاط اتصال مختلفة للقنوات. على سبيل المثال، استخدموا Facebook Canvas لضمان تجربة الهاتف المحمول السلسة في المطار.

بالإضافة إلى ذلك، قاموا بإنشاء مجموعة من المواد الإبداعية بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور الثابتة لقنوات مختلفة. تتضمن بعض الأمثلة لضمان أفضل تجربة للمستخدم مقاطع فيديو لـ Facebook وشعار ثابت للإعلانات الآلية.

النتائج

لقد تجاوزت مؤشرات الأداء الرئيسية بنسبة 100% من النقرات بسبب انخفاض تكلفة النقرة المحسّنة (CPC).

مفتاح النجاح

الاستغلال الأمثل للقنوات

اخترنا القنوات وفقًا لنقاط تواصل العميل المحتمل الخاصة بالشرائح التسويقية المختلفة. لاستهداف شرائح الجمهور المستهدف المتخصصة، استخدمنا الجمهور الأساسي لـ Facebook لاستهداف سلوك المستخدم المفصل، واستخدمنا التسويق عبر محرك البحث لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات معفاة من الرسوم الجمركية في منطقة وسط المدينة.

استخدام شكل إعلان مختلف

كان من الهام جدًا عدم وجود أهداف مختلفة للحملة. على سبيل المثال إعلان Canvas للتوعية بالعلامة التجارية والإعلان الدوار لحركة مواقع الويب.