Relevancia contextual

El contexto/contenido de las plataformas es importante porque la atención que genera el contenido se transfiere a los anuncios y mejora la respuesta. Está probado que los medios con mejor contenido/ premium o de contenido curado logran mejores resultados tanto en favoritismo de marca, confianza hacia el producto y recordación del aviso.

Está probado que las plataformas que son UGC (User Generated Content) donde su contenido se carga in-feed tienen diferente modo de consumo o de hacer el desplazamiento (scroll).

Las plataformas de imágenes logran menos atención porque su consumo es más rápido, a diferencia de Twitter donde el contenido se lee con más detalle, por ende, se le presta más atención al anuncio.  

Noticias Falsas (Fake News)

El ejemplo más resonante de los contenidos dudosos son las noticias falsas. Principalmente circulan en redes sociales, con altas tasas de compartidos y comentarios que, pocas veces, aclaran la situación.

Y más peligroso aún es que algunos medios/ portales de noticias hacen eco de la información y la re-publican como verdadera.

Como vimos anteriormente, este tipo de noticias impacta negativamente en 67% porque las marcas adyacentes a este contenido también pueden percibirse como dudosas