Recomendaciones​

Pensar en la duración y frecuencia de acuerdo al objetivo de la campaña: 

Duración CORTA (15” o menos) para recordación e intención de compra y más LARGOS para consideración

Según un meta-análisis de YouTube, la combinación de frecuencia relativamente alta y anuncios más cortos es poderosa:

  • Para la recordación pura, 3 anuncios de menos de 6” suelen superar a un pre-roll de más de 22”, especialmente cuando los elementos creativos de los 3 avisos breves son variaciones del mismo tema.​​
  • Los avisos de menos de 15” tienden a tener un VTR del 65%, lo que se asegura que el mensaje se mire completo. ​​
  • La creatividad más corta también puede impulsar la intención de compra si el mensaje es directo y articula claramente un beneficio funcional del producto.
  • Los anuncios más largos y efectivos para su consideración tienden a ser demostraciones de productos con un claro propósito.

8 practicas para el éxito de formatos cortos (15” o menos):

simples, con la marca muy visible, con el comienzo correcto y ¡con audio!

  1. Piensa en creatividades y mensajes para ser vistos en teléfonosprincipalmente las generaciones más jóvenes tienden a navegar más del 90% del tiempo en mobile. 
  2. Cuenta una historia convincente: un solo mensaje clave y pocas ediciones de tomas de cámara.
  3. Mantén a la marca en el centro de la acción: el uso de elementos de la marca desde el principio no muestra un impacto significativo en los niveles de atención o engagement; pero tomas del producto efectivas durante la historia o al final del video, sí aumenta el deseo de saber más.
  4. Utilice a las celebridades con precaución: son menos atractivas emocionalmente. Si las usa, la conexión con la marca debe ser muy fácil de entender.
  5. Abra con rostros humanos y primeros planos generan más engagement​​
  6. Cree anuncios específicamente para formatos más cortos: funcionan mejor que las adaptaciones de anuncios largos.
  7. Si tiene que usar una adaptación, haga un test previamente para ayudar a identificar las escenas que tienen más probabilidades de atraer al target deseado y transmitir el mensaje.​​
  8. Pensar qué hacer con el audio: utilizar la voz en off en lugar del diálogo para evitar confusiones. Como en la mayoría de las redes sociales el sonido está desactivado: usar subtítulos incluidos en la creatividad (en vez del caption). Defina si usar música puede causar confusión o tener un efecto polarizador en tan corto tiempo.

Checklist cuando estás planificando una campaña de video:

  1. ¿Puede el formato elegido darme las métricas que requiere la campaña/marca?
  2. ¿El publisher/ medio informará sobre esas métricas?
  3. ¿Mis anuncios se mostrarán correctamente en todos los dispositivos y sistemas operativos?
  4. ¿Qué dispositivos utiliza mi target para consumir medios?
  5. ¿A qué sitios/ plataformas/ entornos son receptivos para mi target?
  6. La plataforma me ofrece la tasa de viewability que necesito para la comprensión del mensaje. 
  7. ¿El audio es necesario para la comprensión del mensaje? – Si es necesario, no planear en redes sociales.
  8. ¿La experiencia del usuario (momento y lugar de la pantalla en que aparecerá el anuncio, activación/ desactivación de sonido predeterminado, omisión, etc.) cumplen con los lineamientos de la marca?
  9. ¿La experiencia publicitaria es intrusiva?
  10. ¿Puede la creatividad del anuncio generar las conversiones deseadas (motiva las visitas al sitio, o a la tienda física, genera las ganas de la descarga de la aplicación, o de completar un formulario/forma, etc.)?