En la actualidad el transporte en LATAM se distribuye en tres segmentos principales: automóvil propio, transporte público y aplicaciones móviles. El uso de cada medio no es excluyente de los demás, lo que origina múltiples combinaciones de los mismos. En el gráfico que podemos ver a continuación, correspondiente a un research de GlobalWebIndex, se muestra un estimado de dicha distribución de medios de transporte.
% promedio del uso de Medios de Transporte en LATAM (México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex, contempla personas 16+ con acceso a Internet.
En América Latina (LATAM), se ha registrado un continuo incremento en la popularidad de aplicaciones móviles de transporte, evidenciando una tendencia constante al alza. Este aumento se ha manifestado uniformemente entre distintas edades y en diversos países de la región, donde aproximadamente el 50% de la población utiliza estas aplicaciones para sus desplazamientos.
% generacional de uso de Aplicaciones de Transporte en LATAM (México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex.
Esta transformación en la percepción y acceso al transporte ha sido abrazada de manera transversal, desde jóvenes hasta adultos mayores, revelando una confianza creciente en la tecnología móvil para cubrir necesidades de movilidad. La universalidad de esta adopción ha trascendido fronteras, con un patrón similar observado en múltiples naciones de LATAM, consolidando las aplicaciones de transporte como una herramienta fundamental en la movilidad urbana.
% de usuarios activos en Apps comparando el Q1 de cada año, sobre una población con acceso a Internet de 16 años o más. Fuente: GlobalWebIndex.
En síntesis, el aumento en la adopción de aplicaciones móviles de transporte en América Latina es un fenómeno que trasciende las diferencias generacionales y nacionales, demostrando su importancia en la vida cotidiana de la región mediante soluciones de movilidad eficientes y convenientes.
En el contexto global, las aplicaciones de transporte están ganando terreno rápidamente, con una proyección de aumento de ingresos del 41% para 2027 respecto a 2018. En esta dinámica, Uber sobresale como la opción más reconocida y elegida por los usuarios. Esta tendencia no solo tiene implicaciones económicas, sino que también está transformando la concepción de la movilidad, donde Uber lidera con innovación hacia una forma más eficiente y sostenible de desplazamiento.
Proyección mundial de Ingresos en el mercado de servicios de movilidad:
Proyección de ingresos (en millones de USD) en el mercado de servicios de movilidad global. Fuente: Statista.
Las aplicaciones de transporte como Uber tienen una audiencia altamente comprometida, ya que los usuarios suelen utilizar la aplicación durante el tiempo muerto mientras esperan su vehículo o mientras controlan el tiempo o la ruta del conductor que viene a buscarlos. Esto brinda una excelente oportunidad para que las marcas se conecten con su audiencia y capten su atención.
Uber Ads es una plataforma de publicidad que conecta a las marcas con los consumidores cuando viajan. La plataforma ofrece segmentación avanzada para llegar a la audiencia correcta y proporciona informes detallados sobre el rendimiento de la campaña publicitaria.
Con Uber Advertising es posible alcanzar a los múltiples usuarios de la aplicación a través de diferentes formatos de anuncio, ya sea después de solicitar un viaje o mientras te desplazas hacia tu destino. Vas a poder llegar a tu público objetivo seleccionando diferentes especificaciones como por ejemplo:
La franja horaria, lo que puede incluir anuncios sobre desayunos o café mientras te trasladas por la mañana.
Tu destino actual, lo que podría implicar la presentación de anuncios relacionados con viajes si te diriges al aeropuerto, por ejemplo.
Tus intereses, basados en tu historial de viajes, pedidos anteriores o búsquedas previas, como descuentos en tu supermercado local.
Asimismo, al interactuar con estos anuncios o seleccionarlos, podrías acceder a ofertas en Uber Eats, como promociones de restaurantes disponibles en la plataforma, o ser dirigido a las páginas web de los anunciantes.
En la dinámica de transporte público en América Latina (LATAM), se observa una notable tendencia que refleja la importancia y la adopción de este sistema en la vida cotidiana. Actualmente, cerca del 30% de la población en la región utiliza el transporte público en múltiples ocasiones durante la semana, subrayando su papel fundamental en la movilidad urbana.
Este porcentaje revela cómo el transporte público ha logrado permanecer como una opción recurrente para un segmento significativo de la población en LATAM. La frecuente elección de utilizar el transporte público resalta su relevancia en la vida de las personas, ofreciendo una alternativa confiable y eficiente para desplazarse en entornos urbanos congestionados. Este fenómeno también refleja la necesidad de contar con sistemas de información y de preferencias para los diferentes usuarios.
% de la frecuencia de uso del transporte público en LATAM (México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex.
Moovit es la aplicación diseñada para proporcionar a los usuarios una amplia gama de información integral y personalizada con el objetivo de facilitar la búsqueda y selección de la opción de viaje óptima que se ajuste a las diversas circunstancias y preferencias individuales de cada usuario. Mediante su interfaz intuitiva y avanzada, Moovit es una herramienta indispensable para aquellos que buscan maximizar la eficiencia de sus desplazamientos, ya que se esfuerza por satisfacer y adaptarse a las necesidades únicas de cada persona. Al permitir que los usuarios introduzcan su itinerario, preferencias y restricciones específicas, Moovit se erige como un asistente de viaje personalizado, asegurando que cada usuario pueda acceder a la información más actualizada y precisa, así como a las rutas y opciones de transporte que mejor se ajusten a sus circunstancias y deseos en cualquier momento y en cualquier lugar
Moovit Ads presenta una innovadora capacidad para crear anuncios basados en geolocalización, brindando la opción de elegir las ubicaciones donde desees que tus anuncios sean visibles, o bien, mediante una estratégica segmentación de usuarios. Esta segmentación se basa en los patrones diarios de movilidad y preferencias, lo que permite dirigir contenido específico y relevante a los usuarios del transporte público.
Dentro de las diversas alternativas de formatos publicitarios disponibles para promocionar tus productos o servicios, se encuentran:
Anuncios en forma de banners, un formato conocido por la mayoría de los usuarios. Estos anuncios permiten a las empresas dirigirse a audiencias específicas y evaluar su efectividad mediante el seguimiento de clics e impresiones.
Anuncios intersticiales, que presentan una excelente oportunidad para empresas locales y globales de transmitir sus mensajes a través de recomendaciones patrocinadas a pantalla completa, las cuales no pueden ser omitidas. Los anuncios intersticiales son altamente efectivos para impulsar la interacción, ya que brindan a los usuarios la posibilidad de acceder directamente al sitio web anunciado para obtener información adicional o realizar compras.
Anuncios en el mapa, una forma eficaz de llegar a clientes potenciales en un área localizada. Al dirigirse a las personas que se encuentran cerca de un lugar determinado, las empresas pueden aumentar el número de visitantes a pie de sus campañas de publicidad digital. Los anuncios en el mapa funcionan en tándem con los anuncios de banner.
En resumen, Moovit Ads brinda la capacidad de aprovechar la geolocalización y las preferencias de movilidad de los usuarios del transporte público para crear anuncios altamente efectivos en diversos formatos. Esta herramienta no solo te permite llegar a tu público objetivo de manera precisa, sino que también garantiza una mayor interacción y conversión, reforzando así el éxito de tus campañas publicitarias.
