En la actualidad el transporte en LATAM se distribuye en tres segmentos principales: autom贸vil propio, transporte p煤blico y aplicaciones m贸viles. El uso de cada medio no es excluyente de los dem谩s, lo que origina m煤ltiples combinaciones de los mismos. En el gr谩fico que podemos ver a continuaci贸n, correspondiente a un research de GlobalWebIndex, se muestra un estimado de dicha distribuci贸n de medios de transporte.
% promedio del uso de Medios de Transporte en LATAM (M茅xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex, contempla personas 16+ con acceso a Internet.
En Am茅rica Latina (LATAM), se ha registrado un continuo incremento en la popularidad de aplicaciones m贸viles de transporte, evidenciando una tendencia constante al alza. Este aumento se ha manifestado uniformemente entre distintas edades y en diversos pa铆ses de la regi贸n, donde aproximadamente el 50% de la poblaci贸n utiliza estas aplicaciones para sus desplazamientos.
% generacional de uso de Aplicaciones de Transporte en LATAM (M茅xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex.
Esta transformaci贸n en la percepci贸n y acceso al transporte ha sido abrazada de manera transversal, desde j贸venes hasta adultos mayores, revelando una confianza creciente en la tecnolog铆a m贸vil para cubrir necesidades de movilidad. La universalidad de esta adopci贸n ha trascendido fronteras, con un patr贸n similar observado en m煤ltiples naciones de LATAM, consolidando las aplicaciones de transporte como una herramienta fundamental en la movilidad urbana.
% de usuarios activos en Apps comparando el Q1 de cada a帽o, sobre una poblaci贸n con acceso a Internet de 16 a帽os o m谩s. Fuente: GlobalWebIndex.
En s铆ntesis, el aumento en la adopci贸n de aplicaciones m贸viles de transporte en Am茅rica Latina es un fen贸meno que trasciende las diferencias generacionales y nacionales, demostrando su importancia en la vida cotidiana de la regi贸n mediante soluciones de movilidad eficientes y convenientes.
En el contexto global, las aplicaciones de transporte est谩n ganando terreno r谩pidamente, con una proyecci贸n de aumento de ingresos del 41% para 2027 respecto a 2018. En esta din谩mica, Uber sobresale como la opci贸n m谩s reconocida y elegida por los usuarios. Esta tendencia no solo tiene implicaciones econ贸micas, sino que tambi茅n est谩 transformando la concepci贸n de la movilidad, donde Uber lidera con innovaci贸n hacia una forma m谩s eficiente y sostenible de desplazamiento.
Proyecci贸n mundial de Ingresos en el mercado de servicios de movilidad:
Proyecci贸n de ingresos (en millones de USD) en el mercado de servicios de movilidad global. Fuente: Statista.
Las aplicaciones de transporte como Uber tienen una audiencia altamente comprometida, ya que los usuarios suelen utilizar la aplicaci贸n durante el tiempo muerto mientras esperan su veh铆culo o mientras controlan el tiempo o la ruta del conductor que viene a buscarlos. Esto brinda una excelente oportunidad para que las marcas se conecten con su audiencia y capten su atenci贸n.聽
Uber Ads es una plataforma de publicidad que conecta a las marcas con los consumidores cuando viajan. La plataforma ofrece segmentaci贸n avanzada para llegar a la audiencia correcta y proporciona informes detallados sobre el rendimiento de la campa帽a publicitaria.
Con Uber Advertising es posible alcanzar a los m煤ltiples usuarios de la aplicaci贸n a trav茅s de diferentes formatos de anuncio, ya sea despu茅s de solicitar un viaje o mientras te desplazas hacia tu destino. Vas a poder llegar a tu p煤blico objetivo seleccionando diferentes especificaciones como por ejemplo:
La franja horaria, lo que puede incluir anuncios sobre desayunos o caf茅 mientras te trasladas por la ma帽ana.
Tu destino actual, lo que podr铆a implicar la presentaci贸n de anuncios relacionados con viajes si te diriges al aeropuerto, por ejemplo.
Tus intereses, basados en tu historial de viajes, pedidos anteriores o b煤squedas previas, como descuentos en tu supermercado local.
Asimismo, al interactuar con estos anuncios o seleccionarlos, podr铆as acceder a ofertas en Uber Eats, como promociones de restaurantes disponibles en la plataforma, o ser dirigido a las p谩ginas web de los anunciantes.
En la din谩mica de transporte p煤blico en Am茅rica Latina (LATAM), se observa una notable tendencia que refleja la importancia y la adopci贸n de este sistema en la vida cotidiana. Actualmente, cerca del 30% de la poblaci贸n en la regi贸n utiliza el transporte p煤blico en m煤ltiples ocasiones durante la semana, subrayando su papel fundamental en la movilidad urbana.
Este porcentaje revela c贸mo el transporte p煤blico ha logrado permanecer como una opci贸n recurrente para un segmento significativo de la poblaci贸n en LATAM. La frecuente elecci贸n de utilizar el transporte p煤blico resalta su relevancia en la vida de las personas, ofreciendo una alternativa confiable y eficiente para desplazarse en entornos urbanos congestionados. Este fen贸meno tambi茅n refleja la necesidad de contar con sistemas de informaci贸n y de preferencias para los diferentes usuarios.聽
% de la frecuencia de uso del transporte p煤blico en LATAM (M茅xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia). Fuente: GlobalWebIndex.
Moovit es la aplicaci贸n dise帽ada para proporcionar a los usuarios una amplia gama de informaci贸n integral y personalizada con el objetivo de facilitar la b煤squeda y selecci贸n de la opci贸n de viaje 贸ptima que se ajuste a las diversas circunstancias y preferencias individuales de cada usuario. Mediante su interfaz intuitiva y avanzada, Moovit es una herramienta indispensable para aquellos que buscan maximizar la eficiencia de sus desplazamientos, ya que se esfuerza por satisfacer y adaptarse a las necesidades 煤nicas de cada persona. Al permitir que los usuarios introduzcan su itinerario, preferencias y restricciones espec铆ficas, Moovit se erige como un asistente de viaje personalizado, asegurando que cada usuario pueda acceder a la informaci贸n m谩s actualizada y precisa, as铆 como a las rutas y opciones de transporte que mejor se ajusten a sus circunstancias y deseos en cualquier momento y en cualquier lugar
Moovit Ads presenta una innovadora capacidad para crear anuncios basados en geolocalizaci贸n, brindando la opci贸n de elegir las ubicaciones donde desees que tus anuncios sean visibles, o bien, mediante una estrat茅gica segmentaci贸n de usuarios. Esta segmentaci贸n se basa en los patrones diarios de movilidad y preferencias, lo que permite dirigir contenido espec铆fico y relevante a los usuarios del transporte p煤blico.
Dentro de las diversas alternativas de formatos publicitarios disponibles para promocionar tus productos o servicios, se encuentran:
Anuncios en forma de banners, un formato conocido por la mayor铆a de los usuarios. Estos anuncios permiten a las empresas dirigirse a audiencias espec铆ficas y evaluar su efectividad mediante el seguimiento de clics e impresiones.
Anuncios intersticiales, que presentan una excelente oportunidad para empresas locales y globales de transmitir sus mensajes a trav茅s de recomendaciones patrocinadas a pantalla completa, las cuales no pueden ser omitidas. Los anuncios intersticiales son altamente efectivos para impulsar la interacci贸n, ya que brindan a los usuarios la posibilidad de acceder directamente al sitio web anunciado para obtener informaci贸n adicional o realizar compras.
Anuncios en el mapa, una forma eficaz de llegar a clientes potenciales en un 谩rea localizada. Al dirigirse a las personas que se encuentran cerca de un lugar determinado, las empresas pueden aumentar el n煤mero de visitantes a pie de sus campa帽as de publicidad digital. Los anuncios en el mapa funcionan en t谩ndem con los anuncios de banner.
En resumen, Moovit Ads brinda la capacidad de aprovechar la geolocalizaci贸n y las preferencias de movilidad de los usuarios del transporte p煤blico para crear anuncios altamente efectivos en diversos formatos. Esta herramienta no solo te permite llegar a tu p煤blico objetivo de manera precisa, sino que tambi茅n garantiza una mayor interacci贸n y conversi贸n, reforzando as铆 el 茅xito de tus campa帽as publicitarias.
