Cada vez más entidades financieras buscan hablarle al público joven, pero no todos logran conseguir una respuesta masiva y, más importante, positiva.
Davivienda, una empresa que ofrece soluciones financieras a sus clientes, quizo sumarse a ese desafío. Para ello, lanzó la campaña “Lugar equivocado” a Tik Tok, la cual contó con una estrategia de dos etapas: expectativa y resolución. Los formatos de pauta que eligieron fueron In Feed Video y Spark Ads. En este caso, fue el humor y estilo de la plataforma en conjunto con los creadores de Tik Tok que lograron llamar la atención de miles de millennials y centennials, quienes comenzaron a seguir la tendencia y reaccionar al mensaje.
Pero eso no es todo, los resultados se convirtieron en un nuevo hito: alcanzaron más de 47 millones de impresiones, superaron los 300 mil vistos, obtubieron más de dos millones de vistas de 100% al video, y consiguieron aumentar su comunidad obteniendo más de 84 mil seguidores nuevos. Esto representa un aumento del 37% de su base de seguidores.
Carlos Torres, el CMO de Davivienda, comentó:
“Estamos muy complacidos, pero sobre todo emocionados por los resultados que obtuvimos en Tik Tok. No solamente por el Performance, que nos permite una plataforma como esta de llegar a muchas audiencias, sino también que por el engagement, las experimentaciones que logramos hacer con nuestro “Lugar equivocado”, que pudimos entregar a millones de Tiktokers para que, con esa virtud de crear contenido, lo puedan llevar a un nuevo nivel.”
Esta campaña es solo otra evidencia de la importancia de encontrar la forma correcta de interactuar con las audiencias jóvenes buscando crear nuevas conversaciones y oportunidades para aumentar la percepción positiva hacia las marcas.
